Jaarverslag 2010, Jaarplan 2011

Architect Wiel Arets houdt de eerste Zuidstad-Lezing tijdens de Dag van de Donateurs. De lezing wordt in magazine-vorm toegestuurd aan de donateurs van Regiobranding

Het gaat goed met de branding van Zuid-Limburg. Er ligt een positief rapport met werkbare aanbevelingen van Placebrandz onder auteurschap van prof. Govers (gasthoogleraar aan de K.U. Leuven), dat in opdracht van de provincie Limburg een quickscan heeft uitgevoerd. De campagnes hebben hun vorm gevonden, en slaan aan bij het publiek. Het imago van de regio is, ondanks de vaak negatieve publiciteit, in beweging gekomen. De stichting kent meer donateurs. Maar het allerbelangrijkste is nog wel dat de discussie over de synergie tussen marketing- en branding activiteiten in Zuid-Limburg in volle omvang wordt gevoerd.

Belangrijke vragen daarbij zijn: kiezen we voor een gezamenlijke Zuid-Limburgse merkenstrategie, waar is de ruimte voor profilering van steden, bereiken we onze doelgroepen (bewoners, bezoekers, bedrijven) vanuit één of meerdere merken?

Van de overheden en andere maatschappelijke actoren, die opdrachtgever zijn voor de verschillende marketing- en brandingactiviteiten in de regio, wordt gevraagd een visie neer te leggen die vervolgens uitgevoerd kan worden. Zodat de regio, ten behoeve van het vasthouden, aantrekken en laten floreren van bezoekers, bewoners en bedrijven, een sterke vuist kan maken. De provincie neemt nu het voortouw in deze discussie, en we zien zeer uit naar het resultaat.

Halverwege de eerste rit (Regiobranding startte eind 2008) kunnen we concluderen dat Regiobranding de goede weg gevonden heeft. Dat was niet altijd even makkelijk. Regiobranding staat voortdurend in de schijnwerpers, vaak met een aanleiding die buiten onze invloedssfeer valt. Daarom zijn we des te trotser op de bereikte resultaten. En zullen we in het Jaarplan 2011 geen majeure beleidswijzigingen voorstellen.

Wel zullen we, het rapport ‘Govers’ in aanmerking nemend, meer accent leggen op de merkbeleving van Zuid-Limburg, en minder op de accountability van de marketingactiviteiten. Zeker bij regiobranding is het van belang aan te sluiten bij de eigen identiteit, het eigen verhaal van de regio en haar bewoners.

2011 wordt het jaar van de samenwerking. Alle gemeenten in de regio hebben de Zuid-Limburgse samenwerking hoog op de agenda gezet. Het bedrijfsleven vraagt om een eenduidige economische visie en beleid. Regiobranding Zuid-Limburg  zal zich vol inzetten voor een gemeenschappelijk gedragen visie op branding en marketing van onze prachtige regio. Want vanuit krachtenbundeling kan effectiviteitswinst worden geboekt.

Jan Cobbenhagen, voorzitter                               Wim Ortjens, directeur

Lees hier hele Jaarverslag 2010, Jaarplan 2011

Limburgse Levens centraal in campagne

Impressie van de nieuwe website, sinds 6 december online

Tijdens de laatste weken van december geeft Zuid-Limburg nog eens flink gas met haar nationale campagne 'Bright Site of Life'. Daarbij spelen de videoportretten ('Limburgse Levens') een centrale rol. Deze portretten zijn de authentieke, van-binnen-uit, getuigenissen van mensen die gekozen hebben voor onze regio.

De 'decemberflight' van onze campagne staat natuurlijk stil bij thema's als Sinterklaas en Kerst. Voor de Top 2000 is zelfs een speciaal radiospotje gemaakt, dat naast de al bestaande spotjes 7 keer per dag uitgezonden gaat worden.

Portrettendag: Zuid-Limburg moet gevoel uitstralen

Volle bak bij de Portrettendag in de AINSI Maastricht

"Limburg is gevoel", aldus Jos Som. "Heel belangrijk al die mooie prestaties van regiobranding, maar het gaat om de sfeer die de regio uitstraalt." De burgemeester van Kerkrade, 'immigrant' en geportretteerde in de serie Limburgse Levens, sprak ruim zestig mede-geportretteerden toe die waren afgekomen op de Meet & Greet bijeenkomst op 13 december.

De videoportretten zijn de ware ambassadeurs voor de regio. Presentator Paul 't Lam benoemde dan ook alle aanwezigen tot 'Limburger'. Om deze symbolische functie te onderstrepen werden de geportretteerden voorzien van visitekaartjes van Zuid-Limburg.