De spot, gemaakt in opdracht van de Stichting Regiobranding Zuid-Limburg, belicht de woonkwaliteit van de regio en het goede klimaat om kinderen op te laten groeien. Maar even zeer komen de innovatiekracht en de internationale ligging aan bod. Opnames zijn gemaakt in en rond Schunck Glaspaleis, Chemelot, Maastricht, het Heuvelland en de Euregio.

Toonzetting
Samen met het bureau Fons Bruijs Communicatie (tevens bekend van de campagne 'Limburg, Liefde voor het Leven') is gekozen voor een relativerende, enigszins humoristische ‘tongue-in-cheek’ toonzetting. Hiermee beoogt het spotje al te stellige aanspraken te vermijden (de beroemde passerpunt vergezeld van de claim 'het centrum van Europa'), zonder aan zelfverzekerdheid in te boeten. In de pre-test is de voor Zuid-Limburg gekozen invalshoek en toonzetting als zeer prettig en authentiek ervaren door een representatieve steekproef uit de doelgroep.

De advertentiecampagne in Volkskrant, Elsevier en een aantal maandbladen wordt direct na de TV-campagne, begin oktober, weer hervat. De campagne op Internet en in social media loopt permanent. Al deze mediatypen versterken elkaar inhoudelijk door de thema's verder uit te diepen die op TV in 30 seconden – dus kort – worden neergezet.

Onder leiding van de Universiteit Maastricht wordt ook dit najaar weer onderzocht of deze campagne de positieve imago-effecten van de voorgaande campagnes in 2009 en 2010 verder versterkt.

U kunt de spot alvast bekijken op http://www.zuidlimburg.nl/publicaties/campagne_2011.html
Een overzicht van onze communicatie in de afgelopen jaren vindt u op www.zuidlimburg.nl/publicaties.html

Voor meer vragen: +31 43 328 25 65